lifecell представив преміум тарифи на базі припейда. Оператор «для студентів» представив тарифи вищого рівня, включивши туди навіть роумінг. Що відбувається в нашому телеком-світі?

Ще два роки тому у вітчизняних операторів було просте і зрозуміле позиціонування: «Київстар» був рішенням для солідних людей, «МТС» був рішенням для солідних людей, яким не подобаються «зоряні», а «life :)» був найдешевшим рішенням. Сказати, що у тебе «лайф» у вищому суспільстві було чимось дивним. Бренд робив все, щоб люди старші 25 сором'язливо відверталися і переходили на щось, що більше відповідало статусу.

Після того, як Turkcell повністю викупив оператора і представив більш «спокійне позиціонування», почалися метаморфози. Не тільки в lifecell. Після появи на ринку Vodafone виявилося, що саме він став найдешевшою пропозицією – турецький українець виявився другим, а «Київстар», як і раніше, залишався найбільш «преміальним» (правда, тільки за ціною), але миритися з цим не хотів.

Те, що сталося навесні, повністю переформатувало ситуацію на ринку. Спочатку «зоряні» знизили власні тарифи і розширили лінійку, впавши до рівня lifecell в популярних пропозиціях, але збільшивши різноманітності контрактних тарифів (у чому оператор завжди був першим), на деякий час оператори вирівнялися, що зіграло на руку «Київстар» – оператора давно ганили за невиправдано високі пропозиції.

Тим більше, що «зоряні» раптово зіткнулися з незвичною для себе ситуацією – покриття почали вимірювати в 3G, а не звичному 2G, що, з огляду на стахановські темпи lifecell, позбавляло оператора можливості розповідати про кращі мережі, точніше, розповідати-то він не припиняв, але було зрозуміло, що різниця між мережами зовсім невелика.

Але рівними оператори були недовго – lifecell впав на рівень Vodafone, причому надавши більш розширену версію тарифів, ніж у конкурентів. Знову стало очевидно, що «Київстар» програє в області доступних пропозицій, але у нього ж залишився преміум сегмент!

І ось на lifecell з'являється два тарифи, які спокійно можуть конкурувати з «зірковими». В результаті, єдине, що залишилося «Київстар», – це більш солідний бренд, до рівня якого lifecell поки не може дотягнути. З цим пов'язано відразу кілька факторів: і відсутність MNP, і звички вітчизняних абонентів, і відсутність масштабних перемог на корпоративному ринку, які потрібно обов'язково рекламувати. Та й той факт, що преміум тарифи у оператора – це припейд, теж виглядає трохи дивно.

Поки незрозуміла історія тільки з Vodafone. Компанія ніби непогано працює на корпоративному терені і відхрестилася від «МТС»-івського минулого, але адекватної заміни тарифів не представила. У той час, як конкуренти роблять упор на хвилини і трафік, у оператора з цим не складається. Все ж зайнятій людині аж ніяк не вистачить навіть запропонованих в контракті 150 хвилин, тому оператор зараз скоріше не найдешевший (хоча так і є), а завмерлий в напівпозиції, від якого всі чекають руху.

Так що, зараз на нашому ринку повна плутанина – саме те, чого ми чекали від 3G. Надто вже оператори розслабилися за всі ці роки. Ще б пак MNP…

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

Поділитися

«Смакоманія» — приємний сюрприз для любителів «Азбуки Смаку»

Похід в супермаркети мережі «Азбука Смаку» – самісіньке задоволення, проте з програмою «Смакоманія» даний процес стає ще приємнішим. Справа в тому, що згадана програма створена для нарахування відвідувачам електронних марок, які згодом можна обмінювати на приємні бонуси. Додаток дозволить дізнаватися нові рецепти, побачити місце розташування магазинів, а також отримати інформацію про товари, за які будуть […]

Китайские хакеры сумели разработать непривязанный джейлбрейк для взлома iOS 8.2

Согласно информации, которая была опубликована на многих китайских сайтах, посвященных информационным технологиям, знаменитый хакер TaiGJBreak, который прославился разработкой джейлбрейка для операционной системы iOS, в ближайшее время планирует выпустить джейлбрейк для iOS 8.2. Информация об этом была подтверждена сообщением на сайте хакера. В прошлом месяце уже публиковалось приложение, способное взломать бета-версию операционной системы iOS 8.2 (в […]

ЗМІ: iPhone 7 не отримає подвійну камеру через технічні труднощі

За численними чутками, iPhone наступного покоління повинен обзавестися подвійною камерою, подібної до тієї, що можна зустріти в смартфоні Huawei P9. Як постачальник модулів камер для iPhone 7 спочатку називалася Sony, а потім LG Innotek. Як повідомляє в четвер Wccftech, один із співробітників Foxconn розповів про скасування подібних планів Apple. Видання стверджує, що у основного постачальника компанії […]