lifecell представив преміум тарифи на базі припейда. Оператор «для студентів» представив тарифи вищого рівня, включивши туди навіть роумінг. Що відбувається в нашому телеком-світі?

Ще два роки тому у вітчизняних операторів було просте і зрозуміле позиціонування: «Київстар» був рішенням для солідних людей, «МТС» був рішенням для солідних людей, яким не подобаються «зоряні», а «life :)» був найдешевшим рішенням. Сказати, що у тебе «лайф» у вищому суспільстві було чимось дивним. Бренд робив все, щоб люди старші 25 сором'язливо відверталися і переходили на щось, що більше відповідало статусу.

Після того, як Turkcell повністю викупив оператора і представив більш «спокійне позиціонування», почалися метаморфози. Не тільки в lifecell. Після появи на ринку Vodafone виявилося, що саме він став найдешевшою пропозицією – турецький українець виявився другим, а «Київстар», як і раніше, залишався найбільш «преміальним» (правда, тільки за ціною), але миритися з цим не хотів.

Те, що сталося навесні, повністю переформатувало ситуацію на ринку. Спочатку «зоряні» знизили власні тарифи і розширили лінійку, впавши до рівня lifecell в популярних пропозиціях, але збільшивши різноманітності контрактних тарифів (у чому оператор завжди був першим), на деякий час оператори вирівнялися, що зіграло на руку «Київстар» – оператора давно ганили за невиправдано високі пропозиції.

Тим більше, що «зоряні» раптово зіткнулися з незвичною для себе ситуацією – покриття почали вимірювати в 3G, а не звичному 2G, що, з огляду на стахановські темпи lifecell, позбавляло оператора можливості розповідати про кращі мережі, точніше, розповідати-то він не припиняв, але було зрозуміло, що різниця між мережами зовсім невелика.

Але рівними оператори були недовго – lifecell впав на рівень Vodafone, причому надавши більш розширену версію тарифів, ніж у конкурентів. Знову стало очевидно, що «Київстар» програє в області доступних пропозицій, але у нього ж залишився преміум сегмент!

І ось на lifecell з'являється два тарифи, які спокійно можуть конкурувати з «зірковими». В результаті, єдине, що залишилося «Київстар», – це більш солідний бренд, до рівня якого lifecell поки не може дотягнути. З цим пов'язано відразу кілька факторів: і відсутність MNP, і звички вітчизняних абонентів, і відсутність масштабних перемог на корпоративному ринку, які потрібно обов'язково рекламувати. Та й той факт, що преміум тарифи у оператора – це припейд, теж виглядає трохи дивно.

Поки незрозуміла історія тільки з Vodafone. Компанія ніби непогано працює на корпоративному терені і відхрестилася від «МТС»-івського минулого, але адекватної заміни тарифів не представила. У той час, як конкуренти роблять упор на хвилини і трафік, у оператора з цим не складається. Все ж зайнятій людині аж ніяк не вистачить навіть запропонованих в контракті 150 хвилин, тому оператор зараз скоріше не найдешевший (хоча так і є), а завмерлий в напівпозиції, від якого всі чекають руху.

Так що, зараз на нашому ринку повна плутанина – саме те, чого ми чекали від 3G. Надто вже оператори розслабилися за всі ці роки. Ще б пак MNP…

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

Поділитися

Акумулятори з наноматеріалу MXene заряджаються за частки секунди

Суперконденсатори, які, на відміну від акумуляторів, заряджаються за секунди, а не за години, відрізняються набагато швидшим саморозрядом. Вчені Дрексельского університету запропонували кращий варіант і розробили батареї на базі наноматеріалул MXene, який пропонує зарядку за частки секунди, завдяки чому в майбутньому користувачі зможуть майже миттєво зарядити смартфон або електромобіль. Плоска конструкція батареї містить структуру з металу […]

Що робити, якщо Ви залили iPhone на Новий рік

МОЗ заздалегідь попереджає: йдіть в сервіс ;D Що робити, якщо вбили iPhone Народні засоби: Знайдіть пачку рису і засипте в пакет. Попередньо просушіть феном. Оберніть рушником. Витрусіть все. Залиште iPhone в пакеті з рисом на пару днів. З нетерпінням включіть. Працює? Начебто так. Результат: через місяць девайс чомусь починає тупити і вмирає. Зі словами «дістав вже цей Тім Кук» вирушаємо за новим смартфоном. Що рекомендуємо ми: Кожен повинен […]

Товщина смарт-телевізора Xiaomi Mi TV 4 становить менше 5 мм

В цьому році компанія Xiaomi вперше взяла участь у виставці споживчої електроніки CES 2017. Під час прес-конференції був представлений смарт-телевізор Mi TV четвертого покоління. Виробник продовжує просувати розпочату з Mi TV 3 ідею модульного телевізора, коли процесор і все інше “залізо” винесено за межі екрану в саундбар. Так як на сам дисплей доводиться 80% від […]