lifecell представив преміум тарифи на базі припейда. Оператор «для студентів» представив тарифи вищого рівня, включивши туди навіть роумінг. Що відбувається в нашому телеком-світі?

Ще два роки тому у вітчизняних операторів було просте і зрозуміле позиціонування: «Київстар» був рішенням для солідних людей, «МТС» був рішенням для солідних людей, яким не подобаються «зоряні», а «life :)» був найдешевшим рішенням. Сказати, що у тебе «лайф» у вищому суспільстві було чимось дивним. Бренд робив все, щоб люди старші 25 сором'язливо відверталися і переходили на щось, що більше відповідало статусу.

Після того, як Turkcell повністю викупив оператора і представив більш «спокійне позиціонування», почалися метаморфози. Не тільки в lifecell. Після появи на ринку Vodafone виявилося, що саме він став найдешевшою пропозицією – турецький українець виявився другим, а «Київстар», як і раніше, залишався найбільш «преміальним» (правда, тільки за ціною), але миритися з цим не хотів.

Те, що сталося навесні, повністю переформатувало ситуацію на ринку. Спочатку «зоряні» знизили власні тарифи і розширили лінійку, впавши до рівня lifecell в популярних пропозиціях, але збільшивши різноманітності контрактних тарифів (у чому оператор завжди був першим), на деякий час оператори вирівнялися, що зіграло на руку «Київстар» – оператора давно ганили за невиправдано високі пропозиції.

Тим більше, що «зоряні» раптово зіткнулися з незвичною для себе ситуацією – покриття почали вимірювати в 3G, а не звичному 2G, що, з огляду на стахановські темпи lifecell, позбавляло оператора можливості розповідати про кращі мережі, точніше, розповідати-то він не припиняв, але було зрозуміло, що різниця між мережами зовсім невелика.

Але рівними оператори були недовго – lifecell впав на рівень Vodafone, причому надавши більш розширену версію тарифів, ніж у конкурентів. Знову стало очевидно, що «Київстар» програє в області доступних пропозицій, але у нього ж залишився преміум сегмент!

І ось на lifecell з'являється два тарифи, які спокійно можуть конкурувати з «зірковими». В результаті, єдине, що залишилося «Київстар», – це більш солідний бренд, до рівня якого lifecell поки не може дотягнути. З цим пов'язано відразу кілька факторів: і відсутність MNP, і звички вітчизняних абонентів, і відсутність масштабних перемог на корпоративному ринку, які потрібно обов'язково рекламувати. Та й той факт, що преміум тарифи у оператора – це припейд, теж виглядає трохи дивно.

Поки незрозуміла історія тільки з Vodafone. Компанія ніби непогано працює на корпоративному терені і відхрестилася від «МТС»-івського минулого, але адекватної заміни тарифів не представила. У той час, як конкуренти роблять упор на хвилини і трафік, у оператора з цим не складається. Все ж зайнятій людині аж ніяк не вистачить навіть запропонованих в контракті 150 хвилин, тому оператор зараз скоріше не найдешевший (хоча так і є), а завмерлий в напівпозиції, від якого всі чекають руху.

Так що, зараз на нашому ринку повна плутанина – саме те, чого ми чекали від 3G. Надто вже оператори розслабилися за всі ці роки. Ще б пак MNP…

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

Поділитися

Apple розвісила білборди з фотографіями користувачів iPhone 6s по всьому світу

Apple запустила нову рекламну кампанію «Знято на iPhone 6s» з метою надихнути користувачів на творчість. Галерея Colors складається з декількох десятків робіт, зроблених на iPhone 6s і iPhone 6s Plus користувачами з різних країн світу. Якість і художня цінність знімків настільки високі, що Apple вирішила представити їх на величезних білбордах по всьому світу. Експозиція робіт […]

Force Touch может многое

Apple начала оснащать все свои новые ноутбуки трекпадами с технологией Force Touch. Аналитики утверждают, что с его помощью можно будет реализовать множество функцией, и что удаление «правой» кнопки мыши не такая уж большая потеря в этом случае. Разработчики, кстати, говорят тоже самое. Новая технология ещё не опробована широкими массами, но некоторые возможности известны.  Благодаря пытливым […]

Москвичи с iPhone 5 получат доступ к высокоскоростным LTE-сетям

Ни для кого не секрет, что одним из главных преимуществ iPhone 5s перед iPhone 5 является поддержка высокоскоростных LTE-сетей. Как сообщает МТС, скоро на территории Москвы этот фактор будет устранен за счет внедрения нового стандарта связи LTE-1800.   Официальный представитель пресс-центра оператора общеает внедрение поддержки во все устройства, что поддерживают увеличение скорости передачи данных с […]