У 2012 році, після провальної кампанії Genius, Apple відмовилася від співпраці з рекламною фірмою Chiat Day. Історія ставлення двох фірм була вдалою – саме Chiat Day створила легендарний “1984” і кольорові рекламні ролики для iPhone. Але у Apple зіграла знайома хвороба “ми можемо це краще” і корпорація почала створювати рекламу самостійно. 

Купертіно, переманивши кілька ключових кадрів Chiat Day і поставивши їх на високі посади, отримала непоганий рекламний відділ, який забезпечили всіма можливостями. Apple створила фірмовий стиль і почала успішно знімати. Корпорація тягнула (і тягне) до себе знаменитостей різних мастей, ставила різдвяні мінішедеври і інтерв’ювила Джонні Айва в білій кімнаті. За 3 роки активної роботи, у Apple сформувалася професійна команда, якій було тісно в одній тільки рекламі. 

Корпорація це зрозуміла і вирішила скористатися конкурентною перевагою. Якраз під руку “підвернулася” Apple Music. Зйомка кліпу дороге і витратна задоволення. А значить в Купертіно відразу ж хватанула туз в рукав. Артист погоджувався співпрацювати з Apple Music і у відповідь отримував відмінну команду для відеоряду. У числі перших на подібний гачок сіли Дрейк, Фаррел і Емінем. Але й це не зупинило корпорацію. 

Для того, щоб задобрити Тейлор Свіфт, компанія погодилася відзняти для співачки концерт, після чого влаштувати ексклюзивний показ на власному сервісі. Постфактум ситуація злегка напружила користувачів – місіс Свіфт заполонила всю головну сторінку. Зате Apple вийшла на той рівень, коли зйомка повномасштабного лайв-концерту нічого складного для неї не представляє. Так куди ж рухатися далі? 

У яблучних для цього відразу кілька варіантів. Зараз вони схожі на богатиря, що зупинився перед каменем. Кожен шлях дозволить збільшити власний вплив і не факт, що Apple обмежиться лише одним. 

Почнемо з самого банального – концерти. Зняти лайв це добре. Але що, якщо влаштувати повноцінну трансляцію івента? Це не тільки б привернуло користувачів, але й суттєво збільшило розрив між Spotify і Apple Music. Сервіс від Apple і так зробив крок далеко вперед з точки зору взаємодії фаната і артиста (привіт, Connect). Не дивлячись на якусь рудиментарність “музичної соцмережі”, вона справляється зі своїм завданням на “відмінно”. На відміну від конкурента, яблучні пропонують безпосередньо долучитися до життя і творчості кумира. Поява прямих трансляцій концертів фактично замкне коло і сервіс зможе дати прихильнику все, що йому потрібно. Хіба що покупки квитків немає. 

Якщо взяти до уваги активну роботу в напрямку концертів, Apple може на певний час закинути нову іграшку міжнародних корпорацій. Мова, звичайно ж, про ТБ. Але мене в цьому плані терзають невиразні сумніви. Ресурси купертіновців дозволяють воювати відразу на всі фронти, причому однаково успішно. Цьому сприяє відразу кілька факторів. 

Apple краще інших підготовлена до старту тб-сервісу. Що тут говорити, приставка з власною операційною системою і магазином додатків непогана підмога у запуску стриммінгу. Крім того, потрібно враховувати присутність iTunes, в якому вже зараз можна знайти достатню кількість як шоу, так і фільмів. 

До речі, iTunes один з головних підводних каменів Apple. Spotify весь час (до запуску Music) здавався чимось на зразок інді-іграшки, навіть не претендуючи на законодавця моди в музичному середовищі. Такою була і залишилася Apple. У сфері ТБ все навпаки стриммінг швидко вийшов в топ і тепер нікому не зрозуміло, навіщо у iTunes платити 25 за один сезон серіалу, якщо за ту ж ціну можна 3 місяці дивитися Netflix. 

Аків Apple все менш затребуваний і корпорації доводиться змінюватися. Зробити це простіше, ніж здається, адже в основі завжди стоять гроші, яких у Купертіно вистачає. Той факт, що Кук хоче запустити тб-сервіс почав проявлятися ще в серпні, коли Джеремі Кларксон зізнався, що зустрічався з представниками Apple. 

Відразу після виходу тб-приставки преса розповіла про зустрічі топ-менеджменту компанії з представниками різних студій. Можливо, заради купівлі контенту. У Apple вже давно хороші відносини з HBO, а недавні чутки про бажання купити кілька активів Time Warner (найбільший мультимедійний холдинг) тільки підтверджують наміри корпорації. Основа будь-якого стрімінг-сервісу сторонній куплений контент. Netflix, приміром, вже 5 років наповнює бібліотеку власними серіалами, але не забуває і про розмаїття (влітку на ньому з’явилися “Друзі”). 

Те ж стосується і Apple – спершу куплений контент дозволить сконцентруватися на власному раннінгу, для якого підготовлені всі умови: знімальна група, бюджет і медіапідтримка. Якщо додати до цього гарні відносини з Голлівудом, купертіновцям складно не пророкувати успіх. Але поки вони тільки починають. А нам залишається тільки спостерігати.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

Поділитися

Apple получила документы на два новых патента, касающихся стилусов для iPad Pro

Согласно сведениям, которые были представлены сайтом американского Бюро по товарным знакам и патентам, юристы Apple подали заявки на получение сразу двух патентов. Оба они касаются специального устройства – стилуса, который предназначается для ввода данных на сенсорном дисплее. Примечательно, что будущий стилус Apple будет иметь функционал шире, нежели у его ближайшего конкурента – Samsung. Так, разработанный […]

«Смакоманія» — приємний сюрприз для любителів «Азбуки Смаку»

Похід в супермаркети мережі «Азбука Смаку» – самісіньке задоволення, проте з програмою «Смакоманія» даний процес стає ще приємнішим. Справа в тому, що згадана програма створена для нарахування відвідувачам електронних марок, які згодом можна обмінювати на приємні бонуси. Додаток дозволить дізнаватися нові рецепти, побачити місце розташування магазинів, а також отримати інформацію про товари, за які будуть […]

Білий Xiaomi Mi Mix показали в Лас-Вегасі

На великій техновиставці CES 2017 був представлений довгоочікуваний безрамковий смартфон Xiaomi Mi Mix в білому кольорі. Корпус пристрою виконаний з кераміки, проте при огляді спереду можна помітити тонку окантовку навколо екрану. Проте новинка виглядає дуже ефектно і, як і раніше, залишається одним з найбільш продуктивних пристроїв на ринку. Характеристики Xiaomi Mi Mix не змінилися в порівнянні з чорною версією. Апарат […]